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北京雁棲湖國際會展中心傾力打造“會展IP”

7月4-6日,第七屆中外會展項目合作洽談會在美麗的雁棲湖畔火熱進行。北京雁棲湖國際會展中心作為重要協辦方和場地提供方深度參與了大會的各項議程,其中,會展中心副總經理索靈澆在接受媒體專訪時介紹了“會展IP”的打造,讓人印象深刻。

 

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北京雁棲湖國際會展中心位于雁棲湖畔,在會展業發展一片蓬勃向好的懷柔區,是北控置業打造的“北控雁棲湖國際會都”項目中唯一專業會展場館,由素有“首都會展第一名片”的北辰會展集團運營管理,在三方優勢之下,成就了會展中心與眾不同的“會展IP”。

“會展活動與場館品牌是我們會展IP的兩個最重要的支撐。”索靈澆這樣定義。近幾年,我國主場外交的幾次大會,比如APEC、G20、一帶一路,這樣的高端會議為會展行業樹立了一批重量級的IP,而會展中心以及雁棲湖與這樣的會展活動緣分頗深,通過為這樣的會展活動做好服務保障,讓會展中心的場館品牌也得到了多維度的呈現,成為與會展活動并駕齊驅的核心IP。

如何讓這樣的“會展IP”更具代表性和專屬性?會展中心有明確的經營理念支撐。“我們提出了‘會展+’的長遠經營理念,并在今年豐富演繹成科技信息、文化活動、汽車產業、醫學醫藥四個核心生態圈。”索靈澆這樣介紹到。通過主動營銷在核心行業保持會展活動的優勢,同時,依托特色服務在核心行業強化場館品牌的影響,這樣的做法讓會展中心的“會展IP”被越來越多的領域熟悉和記憶。

談到具體做法,索靈澆這樣說到,“以我們的餐飲服務為例,客戶在會展中心不僅是簡單用餐,我們還能將客戶的活動主題和企業文化融入餐飲服務之中,這就是我們提出的場景化餐飲形式,也是場館品牌IP的重要內容之一。”這樣的形式在G20、北影節、華表獎等重大政治文化活動,以及寶馬、奔馳、福特等企業文化明顯的商業活動中都得到了精彩的展現,受到了各類客戶的高度認可。

 

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今年上半年,會展中心在全力做好一帶一路保障工作的同時,還成功接待了北京電視臺春晚、京東集團開年大會、全新BMW5系培訓等80余場不同規模和影響的會展活動,累計服務超過10萬人次,下半年,還將有多場跨國企業、國際組織的重要會展活動落戶,會展中心的“會展IP”也將得到更進一步的強化和傳播。索靈澆說:“這帶來的不僅是會展經濟上的單一拉動,而是對區域發展上的全面促進。”

作為區域內的龍頭會展場館,會展中心理應擔當起更多責任,在“會展IP”打造上,以雁棲湖區域作為整體基礎,所以這不僅是會展中心的IP,更是整個區域的IP。今后,會展中心還將繼續致力于發揮龍頭作用、聯結各方力量、整合區域優勢,在會展業的發展上不斷嘗試,通過“會展IP”的辨識度和影響力,為雁棲湖地區的全面發展增添綜合實力。

北京雁棲湖國際會展中心由北京北控置業集團有限公司投資建設,由國際領先會展品牌北辰會展集團運營管理,位于北京懷柔區雁棲湖生態發展示范區內,是集會議、展覽、餐飲、酒店、綜合配套服務于一體的綜合型會展場館。

北京雁棲湖國際會展中心

卓越場館與生態資源的合力之作

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